Use este identificador para citar ou linkar para este item:
https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/6958
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Novos hábitos de consumo da geração alpha e o impacto nas estratégias de marketing e comunicação das marcas de luxo |
Autor(es): | Bernardes, Paulo Afonso Romualdo Alarcão |
Primeiro Orientador: | Miranda, Francielle Felipe Faria de |
metadata.dc.contributor.referee1: | Bueno, Murilo Gabriel Berardo |
metadata.dc.contributor.referee2: | Rosenzweig, Patrícia Quitero |
Resumo: | Este estudo apresenta uma análise sobre a adaptação das marcas de luxo aos novos hábitos de consumo da Geração Alpha, composta por crianças nascidas a partir de 2010. Por meio de pesquisa bibliográfica e documental em bases de dados acadêmicas e fontes oficiais das marcas Louis Vuitton, Gucci, Coperni e Miu Miu, foi possível coletar informações relevantes sobre o assunto. Como método de análise, a pesquisa qualitativa analisou as campanhas e desfiles das marcas supracitadas, tendo como critério aspectos sobre o uso das tecnologias e uso do recorte de gênero e sexualidade no posicionamento de marca e branding para construção do conceito de luxo. Os autores utilizados foram McKinsey & Company (2020); Deloitte (2020); Kapferer e Bastien (2009). Os resultados indicam que as marcas de luxo precisam se adaptar aos novos hábitos da Geração Alpha, que valoriza a transparência, a autenticidade e a sustentabilidade. Além disso, as crianças dessa geração têm forte influência no processo de compra de seus pais, o que significa que as marcas precisam considerar a opinião das crianças em suas estratégias de marketing. Os estudos de caso das marcas analisadas mostram ser possível adotar práticas sustentáveis, investir em tecnologia e oferecer experiências de compra diferenciadas para atender aos novos hábitos de consumo da Geração Alpha. |
Palavras-chave: | Geração Alpha Marcas de luxo Sustentabilidade Tecnologia Experiência de compra |
CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/6958 |
Data do documento: | 29-Nov-2023 |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
TCC FINAL - Paulo Afonso Romualdo v3.docx | TCC Final | 22,77 MB | Microsoft Word XML | Visualizar/Abrir |
Autorização - Paulo Afonso.docx | Autorização | 170,31 kB | Microsoft Word XML | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.
Ferramentas do administrador