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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/6958
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Bernardes, Paulo Afonso Romualdo Alarcão | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2023-12-19T14:59:15Z | - |
dc.date.available | 2023-12-19T14:59:15Z | - |
dc.date.issued | 2023-11-29 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/6958 | - |
dc.description.sponsorship | Não recebi financiamento | pt_BR |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Pontifícia Universidade Católica de Goiás | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Geração Alpha | pt_BR |
dc.subject | Marcas de luxo | pt_BR |
dc.subject | Sustentabilidade | pt_BR |
dc.subject | Tecnologia | pt_BR |
dc.subject | Experiência de compra | pt_BR |
dc.title | Novos hábitos de consumo da geração alpha e o impacto nas estratégias de marketing e comunicação das marcas de luxo | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Miranda, Francielle Felipe Faria de | pt_BR |
dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/3289382399881597 | pt_BR |
dc.contributor.referee1 | Bueno, Murilo Gabriel Berardo | pt_BR |
dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/4875663105993673 | pt_BR |
dc.contributor.referee2 | Rosenzweig, Patrícia Quitero | pt_BR |
dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/4863102169942326 | pt_BR |
dc.description.resumo | Este estudo apresenta uma análise sobre a adaptação das marcas de luxo aos novos hábitos de consumo da Geração Alpha, composta por crianças nascidas a partir de 2010. Por meio de pesquisa bibliográfica e documental em bases de dados acadêmicas e fontes oficiais das marcas Louis Vuitton, Gucci, Coperni e Miu Miu, foi possível coletar informações relevantes sobre o assunto. Como método de análise, a pesquisa qualitativa analisou as campanhas e desfiles das marcas supracitadas, tendo como critério aspectos sobre o uso das tecnologias e uso do recorte de gênero e sexualidade no posicionamento de marca e branding para construção do conceito de luxo. Os autores utilizados foram McKinsey & Company (2020); Deloitte (2020); Kapferer e Bastien (2009). Os resultados indicam que as marcas de luxo precisam se adaptar aos novos hábitos da Geração Alpha, que valoriza a transparência, a autenticidade e a sustentabilidade. Além disso, as crianças dessa geração têm forte influência no processo de compra de seus pais, o que significa que as marcas precisam considerar a opinião das crianças em suas estratégias de marketing. Os estudos de caso das marcas analisadas mostram ser possível adotar práticas sustentáveis, investir em tecnologia e oferecer experiências de compra diferenciadas para atender aos novos hábitos de consumo da Geração Alpha. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Escola de Direito, Negócios e Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | PUC Goiás | pt_BR |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS | pt_BR |
dc.degree.graduation | Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
dc.degree.level | Graduação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC FINAL - Paulo Afonso Romualdo v3.docx | TCC Final | 22,77 MB | Microsoft Word XML | Visualizar/Abrir |
Autorização - Paulo Afonso.docx | Autorização | 170,31 kB | Microsoft Word XML | Visualizar/Abrir |
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