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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/3106
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Marketing de influência no Big Brother Brasil 2020: um estudo de caso sobre a Manu Gavassi |
Autor(es): | Moraes, Julia Nascimento |
Primeiro Orientador: | Queiroz, Marcos Marinho Martins de |
metadata.dc.contributor.referee1: | Rosenzweig, Patrícia Quitero |
metadata.dc.contributor.referee2: | Nomura, Luciana Hidemi Santana |
Resumo: | Esta pesquisa tem por tema “Marketing de Influência no Big Brother Brasil 2020: um estudo de caso sobre a Manu Gavassi''. O presente estudo foi motivado para responder a seguinte pergunta: quais foram as estratégias de marketing de influência que foram utilizadas pela participante Manu Gavassi durante a sua participação no Big Brother Brasil 2020 e que geraram uma alavancagem da sua marca pessoal? Fundamenta esta pesquisa a compreensão de marketing de influência descrita por Cassio Politi (2018). Para a análise do corpus desta pesquisa, serão exploradas 23 das 103 postagens de divulgação da influencer Manu Gavassi publicados em sua página da rede social Instagram no período compreendido entre 21 de janeiro de 2020 e 28 de abril de 2020. Esse período estabelecido para os dados é decorrente da realização das estratégias de marketing denominadas “Who The Fuck Is Manu Gavassi?”, com o objetivo de divulgar a imagem e personalidade da cantora nas redes sociais no decorrer da sua participação no programa Big Brother Brasil 2020. Por fim, o método de análise definido para este trabalho é a análise de conteúdo, que é uma técnica muito utilizada para análise em pesquisas qualitativas. Como abordada por Bardin (1977), a análise de conteúdo consiste em buscar compreender os significados e os sentidos do material coletado, que vão além de uma leitura comum. |
Abstract: | This monograph has the theme “Influence Marketing at Big Brother Brasil 2020: a case study about Manu Gavassi. This study motivates the search for the answer to the following question: what were the influential marketing strategies that were used by the participant Manu Gavassi during her participation in Big Brother Brasil 2020 and that generated a leverage of her personal brand? This research is based on the understanding of influence marketing described by Cassio Politi (2018). For the analysis of the corpus of this research, 23 of the 103 posts of dissemination of the influencer Manu Gavassi published on her page of the social network Instagram in the period between January 21, 2020 and April 28, 2020 will be explored. This period established for the data is due to the realization of the marketing strategies called “Who The Fuck Is Manu Gavassi?”, with the objective of disseminating the image and personality of the singer on social networks during her participation in the Big Brother Brasil 2020 program. Finally, the analysis method defined for this work is content analysis, which is a widely used technique for analysis in qualitative research. As addressed by Bardin (1977), content analysis consists of seeking to understand the meanings and senses of the collected material, which go beyond a common reading. |
Palavras-chave: | Comunicação Marketing de influência Big Brother Brasil Manu Gavassi |
CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/3106 |
Data do documento: | 3-Dez-2021 |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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