Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Advergames como ferramenta para a geração de experiência do consumidor
Autor(es):	Cunha, Mateus Muniz da
Primeiro Orientador:	Nomura, Luciana Hidemi Santana
metadata.dc.contributor.referee1:	Bueno, Murilo Gabriel Berardo
metadata.dc.contributor.referee2:	Brisolla, Márcia Regina Santos
Resumo:	O presente trabalho de conclusão de curso tem como tema investigar de que maneira os advergames geram experiências no consumidor. O objetivo principal foi compreender como os advergames podem ser mais eficazes ao utilizar os elementos que o constituem. A metodologia utilizada foi de natureza exploratória e descritiva, adotando uma abordagem qualitativa com a realização de um estudo de caso múltiplo e comparativo. O trabalho apresentou os conceitos de dimensões dos autores Brakus, Schmitt e Zarantonello (2009), experiências de acordo com Schmitt (1999), imersão e interação de Murray (1997) e a parte de design e mecânicas pelos autores Wanick, Ranchold e Wills (2015) aplicadas aos advergames. Foram analisados cinco advergames distintos: Chipotle Scarecrow, Dumb Ways to Die, BMW M3 Challenge, Nike Reactland e McDonald’s Happy Studio. Foi possível concluir que, embora nenhum dos advergames tenha ativado todas dimensões teóricas propostas, cada um apresentou diferenciais específicos que impactam positivamente na experiência do consumidor.
Palavras-chave:	advergame experiência do consumidor publicidade e jogos
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9291
Data do documento:	16-Jun-2025
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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