Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Todo mundo usa, fala e ama. Todo mundo Havaianas: um estudo de caso.
Autor(es):	Silva, Lívia Alves da
Primeiro Orientador:	Melo Filho, Alvaro de
metadata.dc.contributor.referee1:	Nomura, Luciana Hidemi Santana
metadata.dc.contributor.referee2:	Ferreira, Luciana
Resumo:	A presente pesquisa tem como objetivo analisar a influência da bandeira brasileira nas tiras dos chinelos Havaianas e o impacto do slogan "Todo Mundo Usa" na internacionalização da marca. A Havaianas, criada em 1962, passou de um produto popular a um ícone cultural, especialmente após a sua expansão para mercados internacionais a partir dos anos 2000. O estudo aborda a trajetória da marca, destacando a importância desses elementos culturais na sua estratégia de branding e comunicação. Para uma compreensão mais aprofundada, é necessário discutir temas como branding, marketing internacional e identidade cultural. Além disso, serão apresentados marcos importantes de cada tema, criando conexões com o estudo de caso, e discutindo como essas estratégias contribuíram para a consolidação da marca nos mercados globalizados. A pesquisa utiliza como referência teórica de autores como Silva e Silveira (2014), Gil (2008), kotler (2012), Keller (2003), Aaker (1996), Cavalcanti (2017) e Porto (2020) para estudos sobre a relação entre branding e globalização, e será realizada por meio de revisão bibliográfica de autores, análise de conteúdo, examinando campanhas publicitárias e estratégias de marketing ao longo das décadas.
Palavras-chave:	Publicidade e propaganda Comunicação Branding Internacionalização Havaianas
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9068
Data do documento:	18-Jun-2025
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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