PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Planejamento de comunicação para a Rennova Beaute
Autor(es): Bilac, Ana Laura Rezende
Primeiro Orientador: Brisolla, Márcia Regina Santos
metadata.dc.contributor.referee1: Bueno, Murilo Gabriel Berardo
metadata.dc.contributor.referee2: Rosenzweig, Patrícia Quitero
Resumo: Este trabalho apresenta o plano de comunicação para lançar no mercado os produtos hidratantes facial e corporal Rennova Beauté. Esta iniciativa visa fortalecer a posição da marca no mercado. As etapas desenvolvidas contemplam a elaboração do briefing com base nas contribuições teóricas de Lupetti (2007) e Corrêa (2004). A análise do briefing e das variáveis ambientais fundamentam o diagnóstico de comunicação que converge para o objetivo de tornar os novos produtos conhecidos e despertar o interesse do consumidor em experimentar. Com base nessas análises, o plano de comunicação consubstancia as etapas da campanha publicitária e inclui objetivos, metas, público-alvo, estratégias e táticas, além de um plano de mídia e um plano de criação. A relevância do processo de planejamento reside em fornecer direção e estrutura para as atividades de comunicação, bem como, alinhar todos os esforços aos objetivos organizacionais e contribuir para conferir destaque ao posicionamento da linha Rennova Beauté. Com a implementação das estratégias delineadas, certamente, a marca evidencia a sua capacidade de inovar fortalecendo a sua presença no mercado de dermocosméticos.
Abstract: This work presents the communication plan to launch Rennova Beauté facial and body moisturizing products on the market. This initiative aims to strengthen the brand's position in the market. The steps developed include the preparation of the briefing based on the theoretical contributions of Lupetti (2007) and Corrêa (2004). The analysis of the briefing and environmental variables underpins the communication diagnosis that converges with the objective of making new products known and awakening consumer interest in trying them out. Based on these analyses, the communication plan substantiates the stages of the advertising campaign and includes objectives, goals, target audience, strategies, and tactics, in addition to a media plan and a creative plan. The relevance of the planning process lies in providing direction and structure for communication activities, as well as aligning all efforts with organizational objectives and contributing to highlighting the positioning of the Rennova Beauté line. With the implementation of the outlined strategies, the brand certainly highlights its ability to innovate, strengthening its presence in the dermocosmetics market.
Palavras-chave: Comunicação
Publicidade
Briefing
Rennova
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição: PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department: Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/7764
Data do documento: 12-Jun-2024
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