Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Plano de comunicação: cerveja Heineken zero álcool
Autor(es):	Rodrigues, Jane Cassia Dias
Primeiro Orientador:	Ferreira, Adriana Rodrigues
metadata.dc.contributor.referee1:	Ferreira, Luciana
metadata.dc.contributor.referee2:	Prado, Luiz Alberto Serenini
Resumo:	O trabalho de conclusão de curso tem como projeto uma campanha para apresentar o novo produto da Cervejaria Heineken, a cerveja Heineken 0.0. Propõe a exposição da cerveja para aumentar sua fatia de mercado dentre as cervejas zero álcool, mudando a forma como a marca é percebida pelo seu público, trazendo uma nova proposta para ressignificação do consumo da bebida. Sendo assim, essa é a problemática que será trabalhada com os objetivos definidos de maior visibilidade e cerveja zero mais consumida. Foram analisados dados do mercado da indústria cervejeira mediante a uma pesquisa bibliográfica a sites especializados e informações da empresa. Para o alcance dos objetivos foi proposto um plano de mídia que foi trabalhado para converter os consumidores da concorrência para a Heineken 0.0, posts e vídeos no Youtube e vídeos no Tiktok, subindo assim o engajamento nas plataformas e com a comunicação visual, pontos de destaques e entrega de brindes.
Palavras-chave:	Plano de comunicação Heineken zero álcool Estratégias Mídia digital
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5383
Data do documento:	12-Dez-2022
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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