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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5383
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Plano de comunicação: cerveja Heineken zero álcool |
Autor(es): | Rodrigues, Jane Cassia Dias |
Primeiro Orientador: | Ferreira, Adriana Rodrigues |
metadata.dc.contributor.referee1: | Ferreira, Luciana |
metadata.dc.contributor.referee2: | Prado, Luiz Alberto Serenini |
Resumo: | O trabalho de conclusão de curso tem como projeto uma campanha para apresentar o novo produto da Cervejaria Heineken, a cerveja Heineken 0.0. Propõe a exposição da cerveja para aumentar sua fatia de mercado dentre as cervejas zero álcool, mudando a forma como a marca é percebida pelo seu público, trazendo uma nova proposta para ressignificação do consumo da bebida. Sendo assim, essa é a problemática que será trabalhada com os objetivos definidos de maior visibilidade e cerveja zero mais consumida. Foram analisados dados do mercado da indústria cervejeira mediante a uma pesquisa bibliográfica a sites especializados e informações da empresa. Para o alcance dos objetivos foi proposto um plano de mídia que foi trabalhado para converter os consumidores da concorrência para a Heineken 0.0, posts e vídeos no Youtube e vídeos no Tiktok, subindo assim o engajamento nas plataformas e com a comunicação visual, pontos de destaques e entrega de brindes. |
Palavras-chave: | Plano de comunicação Heineken zero álcool Estratégias Mídia digital |
CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5383 |
Data do documento: | 12-Dez-2022 |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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Arquivo | Tamanho | Formato | |
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