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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5331
Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
Título: | Análise da relação entre o posicionamento da Gorillaz e as marcas utilizadas em suas produções audiovisuais |
Autor(es): | Castro Neto, Sérgio Franco de |
Primeiro Orientador: | Bueno, Murilo Gabriel Berardo |
metadata.dc.contributor.referee1: | Rosenzweig, Patrícia Quitero |
metadata.dc.contributor.referee2: | Brisolla, Márcia Regina Santos |
Resumo: | O posicionamento de uma marca reflete a forma que ela pretende se mostrar para o mercado e aparece de forma implícita ou explícita na sua comunicação. Bandas musicais também podem ser consideradas marcas e com isso possuem seu posicionamento implícito em uma de suas formas de comunicação, os videoclipes. O objeto de estudo dessa análise é a banda Gorillaz, que possui um posicionamento diferenciado por se tratar de uma produtora audiovisual que expandiu suas atividades para o ramo musical. Sendo assim, o objetivo do estudo foi analisar como o posicionamento da banda Gorillaz aparece implícito em sua comunicação e para tanto foram levantados e estudados conceitos como marca, branding, placement bandas musicais e videoclipes no intuito de conseguir identificar como esse posicionamento é exposto. Atraves das teorias dos autores David Aaker; Armando Asti Vera; Valéria Brandini; Antonio Carlos Gil; Jean-No Kapferer; Kevin Keller; Marcos Machado; Philip Kotler; Marconi; Lakatos; José Antonio Dias; Rosangella Leote; Marcel Martin; José Roberto Martins; Maurício Taveira e Ruth Vásquez, pode-se confirmar as hipóteses: as inserções de marcas ocorrem de maneira indireta e refletem bem o posicionamento da banda; as inserções de marca dialogam com o tipo de público ativo que já consomem os videoclipes da banda Gorillaz. Também foi confirmado o objetivo, que é: analisar como ocorre a inserção dasmarcas nos videoclipes que compõem o corpus de pesquisa e de que forma elas dialogam com o posicionamento da banda Gorillaz. |
Palavras-chave: | Posicionamento Estética do videoclipe Comunicação Publicidade e propaganda Animação Placement |
CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO CNPQ::LINGUISTICA, LETRAS E ARTES::ARTES::ARTES DO VIDEO |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5331 |
Data do documento: | 8-Dez-2022 |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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