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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5324| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Igualdade em todos os campos: uma análise do posicionamento adotado pela Neoenergia a partir do patrocínio ao futebol brasileiro feminino e seus reflexos na comunicação institucional |
| Autor(es): | Feitosa, Maria Clara Carvalho Maciel |
| Primeiro Orientador: | Ferreira, Luciana |
| metadata.dc.contributor.referee1: | Normando, Jullena Santos de Alencar |
| metadata.dc.contributor.referee2: | Nomura, Luciana Hidemi Santana |
| Resumo: | A presente monografia se refere a uma análise da campanha Igualdade Em Todos Os Campos da empresa Neoenergia, com foco no patrocínio à Seleção Brasileira de Futebol Feminino e Campeonato Brasileiro, que se destaca por ser o primeiro realizado de maneira exclusiva à modalidade feminina. Dessa forma, será analisada a comunicação da marca na plataforma Instagram com o objetivo de compreender se há alinhamento entre a empresa e a organização patrocinada. Para isso, a pesquisa terá como base os estudos de Dominique Maingueneau que possibilitarão a análise de discurso da comunicação institucional da Neoenergia. Quanto ao referencial teórico, que acresce à contextualização do trabalho, foram abarcados a comunicação institucional, além da inserção da mulher no campo do trabalho, um contando também com um breve histórico do futebol feminino no Brasil, englobando a desigualdade de gênero no âmbito social, cultural e político. O estudo também proporciona a compreensão de conceitos como femvertising e ciberativismo, perpassando pelo marketing de patrocínio, e como esses direcionam o posicionamento de uma marca no âmbito da comunicação social. |
| Palavras-chave: | Marketing de patrocínio Publicidade Comunicação institucional Futebol |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
| Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
| metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5324 |
| Data do documento: | 6-Dez-2022 |
| Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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