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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5324
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.creator | Feitosa, Maria Clara Carvalho Maciel | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2022-12-20T01:30:58Z | - |
dc.date.available | 2022-12-20T01:30:58Z | - |
dc.date.issued | 2022-12-06 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/5324 | - |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Pontifícia Universidade Católica de Goiás | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Marketing de patrocínio | pt_BR |
dc.subject | Publicidade | pt_BR |
dc.subject | Comunicação institucional | pt_BR |
dc.subject | Futebol | pt_BR |
dc.title | Igualdade em todos os campos: uma análise do posicionamento adotado pela Neoenergia a partir do patrocínio ao futebol brasileiro feminino e seus reflexos na comunicação institucional | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Ferreira, Luciana | pt_BR |
dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/6064798704498192 | pt_BR |
dc.contributor.referee1 | Normando, Jullena Santos de Alencar | pt_BR |
dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5486988711528611 | pt_BR |
dc.contributor.referee2 | Nomura, Luciana Hidemi Santana | pt_BR |
dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/5644293785154584 | pt_BR |
dc.description.resumo | A presente monografia se refere a uma análise da campanha Igualdade Em Todos Os Campos da empresa Neoenergia, com foco no patrocínio à Seleção Brasileira de Futebol Feminino e Campeonato Brasileiro, que se destaca por ser o primeiro realizado de maneira exclusiva à modalidade feminina. Dessa forma, será analisada a comunicação da marca na plataforma Instagram com o objetivo de compreender se há alinhamento entre a empresa e a organização patrocinada. Para isso, a pesquisa terá como base os estudos de Dominique Maingueneau que possibilitarão a análise de discurso da comunicação institucional da Neoenergia. Quanto ao referencial teórico, que acresce à contextualização do trabalho, foram abarcados a comunicação institucional, além da inserção da mulher no campo do trabalho, um contando também com um breve histórico do futebol feminino no Brasil, englobando a desigualdade de gênero no âmbito social, cultural e político. O estudo também proporciona a compreensão de conceitos como femvertising e ciberativismo, perpassando pelo marketing de patrocínio, e como esses direcionam o posicionamento de uma marca no âmbito da comunicação social. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Escola de Direito, Negócios e Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | PUC Goiás | pt_BR |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS | pt_BR |
dc.degree.graduation | Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda | pt_BR |
dc.degree.level | Graduação | pt_BR |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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Arquivo | Tamanho | Formato | |
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