Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Estudo da narrativa transmídia na campanha de 2019 da Fiat Brasil com a personagem Vivi Guedes
Autor(es):	Costa, Stephanie Lara da Silva
Primeiro Orientador:	Ferreira, Adriana Rodrigues
metadata.dc.contributor.referee1:	Melo Filho, Alvaro de
metadata.dc.contributor.referee2:	Rosenzweig, Patrícia Quitero
Resumo:	Esta pesquisa apresenta o estudo da narrativa transmídia da campanha 2019 da Fiat Brasil com a personagem Vivi Guedes, da telenovela A Dona do Pedaço, exibida pela Rede Globo em 2019. Seu objetivo específico foi verificar se a campanha pode ser considerada uma narrativa transmídia inovadora. O método de análise usado é específico do estudo de caso e foram analisados materiais como publi posts de redes sociais e vídeos comerciais. Para a melhor compreensão do tema foram discutidos assuntos como: os conceitos e características das narrativas transmídia, a partir da visão de Jenkins (2009), Gabriel (2010) e Massarolo (2011); a trajetória histórica e comunicacional da marca Fiat Brasil; a relação das telenovelas brasileiras com a narrativa transmídia, com as contribuições de Figueiredo (2015) e Lima (2018). Após a realização da análise verificou-se que a campanha apresenta apenas alguns pontos de inovação em suas ações.
Palavras-chave:	Narrativa transmídia Fiat Brasil Vivi Guedes Telenovela
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/417
Data do documento:	1-Dez-2020
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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