PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Estudo da narrativa transmídia na campanha de 2019 da Fiat Brasil com a personagem Vivi Guedes
Autor(es): Costa, Stephanie Lara da Silva
Primeiro Orientador: Ferreira, Adriana Rodrigues
metadata.dc.contributor.referee1: Melo Filho, Álvaro de
metadata.dc.contributor.referee2: Rosensweig, Patrícia Quitero
Resumo: Esta pesquisa apresenta o estudo da narrativa transmídia da campanha 2019 da Fiat Brasil com a personagem Vivi Guedes, da telenovela A Dona do Pedaço, exibida pela Rede Globo em 2019. Seu objetivo específico foi verificar se a campanha pode ser considerada uma narrativa transmídia inovadora. O método de análise usado é específico do estudo de caso e foram analisados materiais como publi posts de redes sociais e vídeos comerciais. Para a melhor compreensão do tema foram discutidos assuntos como: os conceitos e características das narrativas transmídia, a partir da visão de Jenkins (2009), Gabriel (2010) e Massarolo (2011); a trajetória histórica e comunicacional da marca Fiat Brasil; a relação das telenovelas brasileiras com a narrativa transmídia, com as contribuições de Figueiredo (2015) e Lima (2018). Após a realização da análise verificou-se que a campanha apresenta apenas alguns pontos de inovação em suas ações.
Palavras-chave: Narrativa transmídia. Fiat Brasil. Vivi Guedes. Telenovela.
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição: PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department: Escola de Comunicação
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/417
Data do documento: 1-Dez-2020
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