Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	A representação LGBTQIA+ na publicidade: uma análise da campanha “rainbow” (2019), da marca Doritos
Autor(es):	Freitas, João Vithor Alves De
Primeiro Orientador:	Brisolla, Márcia Regina Santos
metadata.dc.contributor.referee1:	Bueno, Murilo Gabriel Berardo
metadata.dc.contributor.referee2:	Rosenzweig, Patrícia Quitero
Resumo:	Em busca de atuar com propósito, várias marcas se posicionam frente a causas sociais nos últimos anos. Assumindo esse posicionamento, as marcas se humanizam e geram senso de pertencimento através da representação com grupos minoritários. Além disso, a representação na comunicação social instiga e reforça a desmistificação dos estigmas e preconceitos enraizados na sociedade arcaica, almejando o alcance da representatividade para todos. Assim, o objetivo deste estudo consiste em analisar como o público LGBTQIA + é representado na publicidade. Como corpus de pesquisa foram selecionadas três peças publicitárias da campanha RAINBOW (2019), da marca DORITOS, lançada no Rock in Rio 2019 e veiculada nas redes sociais. Tendo em vista as especificidades da pesquisa com foco na investigação de peças publicitárias, foi selecionado o método de análise de conteúdo para conduzir o percurso analítico a partir dos seguintes indicadores: papéis sociais, estereótipos, diversidade, elementos da linguagem imagética. Conclui-se que a campanha RAINBOW, da marca DORITOS (2019), contribui positivamente para conferir visibilidade à causa LGBTQIA +, valorizar a diversidade e deslocar estereótipos.
Palavras-chave:	Comunicação Representação Publicidade LGBTQIA+
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/2804
Data do documento:	3-Dez-2021
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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