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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/2768| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | A collab como gestão estratégica de marca: estudo de caso sobre a Adidas vs. Ivy Park |
| Autor(es): | Coelho, Fernanda Sousa de Carvalho |
| Primeiro Orientador: | Melo Filho, Alvaro de |
| metadata.dc.contributor.referee1: | Ferreira, Luciana |
| metadata.dc.contributor.referee2: | Miranda, Francielle Felipe Faria de |
| Resumo: | A indústria da moda é uma das mais lucrativas e de maior expressão criativa na atualidade, sendo um mercado em constante crescimento, repleto de inovações e tendências. Como os demais tipos de negócios, as marcas e grifes de vestuário precisam se reinventar e criar ofertas que agradem o público e os incentivem ao consumo. Pensando nisso, várias estratégias são desenvolvidas e novos projetos criativos surgem, como as collabs entre marcas e linhas de produtos assinados por personalidades famosas no segmento, como a parceria entre Adidas e Ivy Park, grife pertencente à cantora Beyoncé. Pensando nisso, o objetivo principal deste estudo busca analisar esta colaboração como ferramenta estratégica na gestão da marca Adidas. Para isso, são realizadas pesquisas teóricas quanto à gestão de marca, posicionamento, imagem e as nuances do consumo de moda e simbólico para fundamentar o estudo. Para alcançar os objetivos deste estudo é realizada uma pesquisa exploratória e descritiva por meio de pesquisa bibliográfica e documental com abordagem qualitativa, sendo este um estudo de caso único que é analisado pela perspectiva das teorias da recepção, ou seja, aqui são analisadas as reações do público com a collab Ivy Park e Adidas para compreender como ela agregou na imagem destas marcas. Autores como Miranda (2018), Braga (2008), Silva e Silveira (2014), Baudrillard (2014), Pinho, (19996), Keller e Machado (2006), Aaker e Kotler (2000) e entre outros, são utilizados para fundamentar o estudo teoricamente, além de conteúdos de sites e revistas online. |
| Palavras-chave: | Branding Collab Gestão de marca Adidas Ivy Park Comunicação Publicidade Propaganda |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
| Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
| metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/2768 |
| Data do documento: | 7-Dez-2021 |
| Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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| TCC FINAL Fernanda Sousa de Carvalho Coelho (1).pdf | TCC II - Versão Final - Fernanda Sousa de Carvalho Coelho | 2,1 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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