Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Publicidade e games: estudo de caso de ações publicitárias imersivas no jogo Fortnite
Autor(es):	Neves, Renan Filipy Barbosa Trindade
Primeiro Orientador:	Nomura, Luciana Hidemi Santana
metadata.dc.contributor.referee1:	Bueno, Murilo Gabriel Berardo
metadata.dc.contributor.referee2:	Ferreira, Luciana
Resumo:	Com a rápida evolução das novas tecnologias, a publicidade viu surgir uma nova mídia por meio da indústria de games através de seus jogos e espaços publicitários. Consolidada potência capaz de movimentar fortemente seu mercado, o mercado de games e seus novos ambientes tornaram-se canais por onde marcas atingem seus públicos com estratégias inovadoras. Lançado em 2017, em pouco tempo o Fortnite se tornou um grande sucesso no cenário mundial, um dos jogos mais lucrativos da história. Sempre focado em sua imagem e produção de conteúdo, a marca realiza eventos periódicos, festas temáticas e shows virtuais de artistas reconhecidos em seus ambientes de jogo. Essa monografia tem, portanto, o objetivo geral de identificar e descrever as estratégias publicitárias utilizadas dentro do Fortnite e estudar o impacto da imersão nessas ações. Quanto à metodologia, é realizado uma pesquisa exploratória e bibliográfica, se configurando como um estudo de caso com abordagem qualitativa, visando compreender as estratégias utilizadas pelas marcas dentro dos games. Autores como Marconi e Lakatos (2003), Godoy (1995) e Gil (2002) são trabalhados nesta etapa do estudo, onde analisam-se o show de Travis Scott; parceria entre Marvel e Fortnite; e parceria entre Ruffles e Fortnite, ações com conteúdo publicitário realizadas dentro do jogo. O embasamento teórico quanto ao universo dos games e imersão, por fim, é composto por diversos autores, como Caillois (1990), Murray (2003), Kapp (2013), Gentile, Spiller e Noci (2007), Arsenault e Water (2005) e outros. Percebe-se ao fim deste estudo, uma forte relação entre as mecânicas de jogo, as narrativas, os aspectos sensoriais e cognitivos dos jogadores na construção da experiência imersiva.
Palavras-chave:	Estratégias imersivas Advergame Estratégias publicitárias
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/2012
Data do documento:	9-Jun-2021
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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