Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	São João de Campina Grande: estudo do maior São João do mundo como vitrine de marcas
Autor(es):	Oliveira, Bárbara Silva Seixas
Primeiro Orientador:	Ferreira, Adriana Rodrigues
metadata.dc.contributor.referee1:	Ferreira, Luciana
metadata.dc.contributor.referee2:	Nomura, Luciana Hidemi Santana
Resumo:	O presente trabalho investiga as estratégias de comunicação utilizadas por marcas patrocinadoras na edição de 2025 do São João de Campina Grande, evento reconhecido como uma das maiores manifestações culturais do Brasil. O estudo tem como objetivo compreender de que maneira essas marcas construíram sua presença na festa e como suas ações comunicacionais se relacionam com os sentidos culturais e simbólicos do evento. A fundamentação teórica discute os conceitos de marca, cultura de consumo e branding territorial, com base em autores como Barbosa (2004), Esteves (2016), Featherstone (1995) e Lipovetsky (2007), entre outros. O percurso metodológico adota o estudo de caso como método de análise, com abordagem documental, a partir de campanhas e ativações das marcas Brahma, Natura, Sempre Livre, Azul Linhas Aéreas e 7K Bet, identificadas como patrocinadoras oficiais do evento. Ao refletir sobre essas relações, a pesquisa oferece contribuições para a compreensão das formas pelas quais as marcas se inserem em manifestações culturais populares, mobilizando símbolos, experiências e sentidos na construção de vínculos com o público.
Palavras-chave:	Comunicação de marcas Cultura e consumo Branding territorial São João de Campina Grande Eventos culturais
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/10926
Data do documento:	17-Jun-2026
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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