PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorOliveira, Bárbara Silva Seixaspt_BR
dc.date.accessioned2026-06-23T21:20:04Z-
dc.date.available2026-06-23T21:20:04Z-
dc.date.issued2026-06-17-
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/10926-
dc.description.sponsorshipNão recebi financiamentopt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de Goiáspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectComunicação de marcaspt_BR
dc.subjectCultura e consumopt_BR
dc.subjectBranding territorialpt_BR
dc.subjectSão João de Campina Grandept_BR
dc.subjectEventos culturaispt_BR
dc.titleSão João de Campina Grande: estudo do maior São João do mundo como vitrine de marcaspt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Ferreira, Adriana Rodriguespt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6511798680054880pt_BR
dc.contributor.referee1Ferreira, Lucianapt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6064798704498192pt_BR
dc.contributor.referee2Nomura, Luciana Hidemi Santanapt_BR
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/5644293785154584pt_BR
dc.description.resumoO presente trabalho investiga as estratégias de comunicação utilizadas por marcas patrocinadoras na edição de 2025 do São João de Campina Grande, evento reconhecido como uma das maiores manifestações culturais do Brasil. O estudo tem como objetivo compreender de que maneira essas marcas construíram sua presença na festa e como suas ações comunicacionais se relacionam com os sentidos culturais e simbólicos do evento. A fundamentação teórica discute os conceitos de marca, cultura de consumo e branding territorial, com base em autores como Barbosa (2004), Esteves (2016), Featherstone (1995) e Lipovetsky (2007), entre outros. O percurso metodológico adota o estudo de caso como método de análise, com abordagem documental, a partir de campanhas e ativações das marcas Brahma, Natura, Sempre Livre, Azul Linhas Aéreas e 7K Bet, identificadas como patrocinadoras oficiais do evento. Ao refletir sobre essas relações, a pesquisa oferece contribuições para a compreensão das formas pelas quais as marcas se inserem em manifestações culturais populares, mobilizando símbolos, experiências e sentidos na construção de vínculos com o público.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Direito, Negócios e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsPUC Goiáspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propagandapt_BR
dc.degree.levelGraduaçãopt_BR
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