Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Ética no marketing jurídico: limites e desafios
Autor(es):	Costa, Carolina Alves
Primeiro Orientador:	Diniz, Cristina Rachel Pereira
metadata.dc.contributor.referee1:	Diniz, Cristina Rachel Pereira
Resumo:	O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como tema a ética no marketing jurídico, com foco na análise dos limites impostos pela legislação brasileira e dos desafios enfrentados pelos profissionais do Direito ao divulgar seus serviços de forma ética e responsável. Diante do crescimento da competitividade no mercado jurídico e da popularização das redes sociais, torna-se cada vez mais necessário compreender como os advogados podem se posicionar profissionalmente sem ferir os princípios éticos da profissão, especialmente aqueles previstos no Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB)AB. O estudo aborda a linha tênue entre o marketing informativo – permitido pela Ordem – e a publicidade abusiva ou mercantilizada, que compromete a imagem e a dignidade da advocacia. Além disso, discute-se a importância da construção de uma presença digital estratégica e ética, e como a atuação transparente pode fortalecer a relação de confiança com o cliente. Por fim, o trabalho propõe reflexões sobre a necessidade de atualização das normas, frente às novas formas de comunicação, e destaca o papel do advogado na promoção de um marketing jurídico ético, humano e alinhado aos valores fundamentais da profissão. Palavras-chave: marketing jurídico; publicidade; ética; digital. ABSTRACT This Final Undergraduate Paper focuses on ethics in legal marketing, with an emphasis on analyzing the limits imposed by Brazilian legislation and the challenges faced by legal professionals in promoting their services ethically and responsibly. Given the increasing competitiveness in the legal market and the growing popularity of social media, it has become increasingly necessary to understand how lawyers can position themselves professionally without violating the ethical principles of the profession, especially those set forth in the OAB’s Code of Ethics and Discipline. The study explores the fine line between informational marketing — allowed by the Bar Association — and abusive or commercialized advertising, which can undermine the image and dignity of the legal profession. Furthermore, it discusses the importance of building a strategic and ethical digital presence, and how transparent conduct can strengthen the trust-based relationship with clients. Finally, the paper proposes reflections on the need to update regulations in light of new forms of communication and highlights the lawyer’s role in promoting legal marketing that is ethical, human-centered, and aligned with the fundamental values of the profession. Keywords: Legal
Palavras-chave:	Marketing jurídico Publicidade Ética Digital
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/10068
Data do documento:	28-Nov-2025
Aparece nas coleções:	TCC Direito

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