PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Direito
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorCosta, Carolina Alvespt_BR
dc.date.accessioned2025-12-17T18:09:03Z-
dc.date.available2025-12-17T18:09:03Z-
dc.date.issued2025-11-28-
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/10068-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de Goiáspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing jurídicopt_BR
dc.subjectPublicidade-
dc.subjectÉtica-
dc.subjectDigital-
dc.titleÉtica no marketing jurídico: limites e desafiospt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Diniz, Cristina Rachel Pereirapt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1861323034542811pt_BR
dc.contributor.referee1Diniz, Cristina Rachel Pereirapt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1861323034542811pt_BR
dc.description.resumoO presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como tema a ética no marketing jurídico, com foco na análise dos limites impostos pela legislação brasileira e dos desafios enfrentados pelos profissionais do Direito ao divulgar seus serviços de forma ética e responsável. Diante do crescimento da competitividade no mercado jurídico e da popularização das redes sociais, torna-se cada vez mais necessário compreender como os advogados podem se posicionar profissionalmente sem ferir os princípios éticos da profissão, especialmente aqueles previstos no Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB)AB. O estudo aborda a linha tênue entre o marketing informativo – permitido pela Ordem – e a publicidade abusiva ou mercantilizada, que compromete a imagem e a dignidade da advocacia. Além disso, discute-se a importância da construção de uma presença digital estratégica e ética, e como a atuação transparente pode fortalecer a relação de confiança com o cliente. Por fim, o trabalho propõe reflexões sobre a necessidade de atualização das normas, frente às novas formas de comunicação, e destaca o papel do advogado na promoção de um marketing jurídico ético, humano e alinhado aos valores fundamentais da profissão. Palavras-chave: marketing jurídico; publicidade; ética; digital. ABSTRACT This Final Undergraduate Paper focuses on ethics in legal marketing, with an emphasis on analyzing the limits imposed by Brazilian legislation and the challenges faced by legal professionals in promoting their services ethically and responsibly. Given the increasing competitiveness in the legal market and the growing popularity of social media, it has become increasingly necessary to understand how lawyers can position themselves professionally without violating the ethical principles of the profession, especially those set forth in the OAB’s Code of Ethics and Discipline. The study explores the fine line between informational marketing — allowed by the Bar Association — and abusive or commercialized advertising, which can undermine the image and dignity of the legal profession. Furthermore, it discusses the importance of building a strategic and ethical digital presence, and how transparent conduct can strengthen the trust-based relationship with clients. Finally, the paper proposes reflections on the need to update regulations in light of new forms of communication and highlights the lawyer’s role in promoting legal marketing that is ethical, human-centered, and aligned with the fundamental values of the profession. Keywords: Legalpt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Direito, Negócios e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsPUC Goiáspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADASpt_BR
dc.degree.graduationDireitopt_BR
dc.degree.levelGraduaçãopt_BR
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