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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9733| Tipo: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Análise das estratégias de divulgação do filme Ainda Estou Aqui |
| Autor(es): | Maciel, Camille Rodrigues da Silva |
| Primeiro Orientador: | Brisolla, Márcia Regina Santos |
| metadata.dc.contributor.referee1: | Bueno, Murilo Gabriel Berardo |
| metadata.dc.contributor.referee2: | Simão, Núbia da Cunha |
| Resumo: | Este trabalho analisa as estratégias de comunicação utilizadas na campanha publicitária do filme Ainda Estou Aqui, com foco na aplicação da Comunicação Integrada de Marketing (CIM). A pesquisa investiga como a obra coordenou, de maneira planejada e coerente, diversas ferramentas comunicacionais — publicidade, relações públicas, mídia digital, eventos promocionais e ações de engajamento — para consolidar sua presença no mercado nacional e internacional, contribuindo para seu expressivo desempenho de público, crítica e premiações. O referencial teórico fundamenta-se em autores como J. B. Pinho (2001), Schultz e Kitchen (2000), Kotler e Keller (2006) e Marcos Cobra (2009), que discutem os princípios da integração comunicacional, a sinergia entre canais e a importância estratégica das mensagens unificadas. A metodologia adotada caracteriza-se como qualitativa e configurada em estudo de caso, utilizando análise documental das peças oficiais da campanha. O corpus inclui cartazes, trailers, teasers, postagens em redes sociais, ações promocionais, registros de pré-estreias, festivais internacionais, materiais de imprensa e itens de merchandising. A aplicação metodológica contempla três etapas: (a) elaboração de uma matriz de categorização das peças; (b) análise da comunicação integrada observando como cada elemento reforça a integridade da estratégia comunicacional. Os resultados evidenciam que a campanha de Ainda Estou Aqui é construída de forma integrada, apresentando consistência estética, discursiva e estratégica em todas as plataformas. Observa-se que as mensagens centrais do filme — memória, resistência, justiça e emoção — são preservadas e reiteradas em todos os pontos de contato com o público, confirmando a hipótese de que a combinação de ferramentas de CIM contribuiu significativamente para seu êxito. A análise demonstra que a campanha não apenas ampliou o alcance da obra, mas também fortaleceu sua imagem cultural e simbólica, potencializando seu impacto social e seu destaque em premiações nacionais e internacionais. Conclui-se que a comunicação integrada se configura como um diferencial competitivo no marketing cinematográfico contemporâneo, sendo determinante para o sucesso de lançamentos em larga escala. |
| Abstract: | This study analyzes the communication strategies employed in the promotional campaign of the film Ainda Estou Aqui, focusing on the application of Integrated Marketing Communication (IMC). The research investigates how the film coordinated, in a planned and coherent manner, multiple communication tools — including advertising, public relations, digital media, promotional events and engagement-driven actions — to consolidate its visibility in both national and international markets, contributing to its strong performance among audiences, critics and award circuits. The theoretical framework is grounded in authors such as J. B. Pinho (2001), Schultz and Kitchen (2000), Kotler and Keller (2006), and Marcos Cobra (2009), who discuss the principles of communication integration, channel synergy and the strategic importance of unified brand messages.The methodology is qualitative and structured as a case study, employing documentary analysis of the film’s official promotional materials. The corpus includes posters, trailers, teasers, social media posts, promotional actions, premieres, international festival appearances, press coverage and merchandising items. The methodological application comprises three analytical stages: (a) a categorization matrix of communication pieces (c) critical interpretation of discursive elements and meaning effects, examining how each piece contributes to the cohesion of the overall campaign. The findings show that the campaign for Ainda Estou Aqui is constructed in an integrated manner, demonstrating aesthetic, discursive and strategic consistency across all platforms. The film’s central messages — memory, resistance, justice and emotional resonance — are consistently reinforced in every touchpoint with the audience, confirming the hypothesis that the combined use of IMC tools significantly contributed to its success. The analysis reveals that the campaign not only expanded the film’s reach but also strengthened its cultural and symbolic impact, enhancing its presence in national and international awards. It is concluded that integrated communication functions as a competitive advantage in contemporary film marketing and is essential for the success of large-scale releases |
| Palavras-chave: | Comunicação integrada Cinema Estratégias promocionais |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Pontifícia Universidade Católica de Goiás |
| Sigla da Instituição: | PUC Goiás |
| metadata.dc.publisher.department: | Escola de Direito, Negócios e Comunicação |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9733 |
| Data do documento: | 10-Dez-2025 |
| Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
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