Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Rare beauty e o marketing de propósito: estratégias de inclusão, cuidado emocional e autenticidade na comunicação digital
Autor(es):	Borges, Ana Beatriz
Primeiro Orientador:	Nomura, Luciana Hidemi Santana
metadata.dc.contributor.referee1:	Ferreira, Adriana Rodrigues
metadata.dc.contributor.referee2:	Brisolla, Márcia Regina Santos
Resumo:	Este estudo investiga de que maneira a Rare Beauty, marca de cosméticos fundada por Selena Gomez, articula o marketing de propósito em sua comunicação digital e como constrói uma identidade orientada por valores como inclusão, diversidade, autoaceitação e saúde mental. A pesquisa é guiada pela seguinte pergunta-problema: quais estratégias a Rare Beauty utiliza para construir uma marca orientada por propósito no ambiente digital? Para respondê-la, o trabalho tem como objetivo geral identificar, analisar e compreender como o propósito da marca é estruturado, representado e operacionalizado em suas práticas comunicacionais. A fundamentação teórica contempla os princípios do marketing social (Kotler e Zaltman, 1971), do Marketing 3.0 (Kotler; Kartajaya; Setiawan, 2010), do modelo do Golden Circle (Sinek, 2009) e das sete estratégias do purpose-driven marketing, conforme o UN Global Compact (2024) e o Forbes Agency Council (2022). Para aprofundar a compreensão dos elementos visuais e discursivos presentes na comunicação da marca, o estudo incorpora também a semiótica peirceana, e a análise do discurso de tradição francesa, com base em Inês Dourado Bastos. A metodologia segue uma abordagem qualitativa e interpretativa, estruturada em quatro frentes analíticas: análise do site institucional da marca, observando linguagem, estética, estrutura narrativa e apresentação do propósito; análise das publicações do Instagram entre os anos de 2020 e 2025, organizadas por editorias (institucional, produtos, Rare Routine e Rare Impact Fund). Após a interpretação do corpus, o estudo retoma o referencial teórico para verificar em que medida a trajetória comunicacional da Rare Beauty se alinha, total ou parcialmente, aos parâmetros do Golden Circle, do Marketing 3.0 e do Purpose-Driven Marketing. A pesquisa busca, assim, compreender não apenas o conteúdo veiculado, mas também os elementos simbólicos, visuais e discursivos que estruturam a identidade da marca e sustentam sua proposta de valor.
Palavras-chave:	Marketing de propósito Rare Beauty Comunicação digital Marketing digital
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9634
Data do documento:	9-Dez-2025
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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