PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorBorges, Ana Beatrizpt_BR
dc.date.accessioned2025-12-11T13:46:34Z-
dc.date.available2025-12-11T13:46:34Z-
dc.date.issued2025-12-09-
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9634-
dc.description.sponsorshipNão recebi financiamentopt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de Goiáspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing de propósitopt_BR
dc.subjectRare Beautypt_BR
dc.subjectComunicação digitalpt_BR
dc.subjectMarketing digitalpt_BR
dc.titleRare beauty e o marketing de propósito: estratégias de inclusão, cuidado emocional e autenticidade na comunicação digitalpt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Nomura, Luciana Hidemi Santanapt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/5644293785154584pt_BR
dc.contributor.referee1Ferreira, Adriana Rodriguespt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6511798680054880pt_BR
dc.contributor.referee2Brisolla, Márcia Regina Santospt_BR
dc.description.resumoEste estudo investiga de que maneira a Rare Beauty, marca de cosméticos fundada por Selena Gomez, articula o marketing de propósito em sua comunicação digital e como constrói uma identidade orientada por valores como inclusão, diversidade, autoaceitação e saúde mental. A pesquisa é guiada pela seguinte pergunta-problema: quais estratégias a Rare Beauty utiliza para construir uma marca orientada por propósito no ambiente digital? Para respondê-la, o trabalho tem como objetivo geral identificar, analisar e compreender como o propósito da marca é estruturado, representado e operacionalizado em suas práticas comunicacionais. A fundamentação teórica contempla os princípios do marketing social (Kotler e Zaltman, 1971), do Marketing 3.0 (Kotler; Kartajaya; Setiawan, 2010), do modelo do Golden Circle (Sinek, 2009) e das sete estratégias do purpose-driven marketing, conforme o UN Global Compact (2024) e o Forbes Agency Council (2022). Para aprofundar a compreensão dos elementos visuais e discursivos presentes na comunicação da marca, o estudo incorpora também a semiótica peirceana, e a análise do discurso de tradição francesa, com base em Inês Dourado Bastos. A metodologia segue uma abordagem qualitativa e interpretativa, estruturada em quatro frentes analíticas: análise do site institucional da marca, observando linguagem, estética, estrutura narrativa e apresentação do propósito; análise das publicações do Instagram entre os anos de 2020 e 2025, organizadas por editorias (institucional, produtos, Rare Routine e Rare Impact Fund). Após a interpretação do corpus, o estudo retoma o referencial teórico para verificar em que medida a trajetória comunicacional da Rare Beauty se alinha, total ou parcialmente, aos parâmetros do Golden Circle, do Marketing 3.0 e do Purpose-Driven Marketing. A pesquisa busca, assim, compreender não apenas o conteúdo veiculado, mas também os elementos simbólicos, visuais e discursivos que estruturam a identidade da marca e sustentam sua proposta de valor.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Direito, Negócios e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsPUC Goiáspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propagandapt_BR
dc.degree.levelGraduaçãopt_BR
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