Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Da essência brasileira à internacionalização: comunicação e branding da farm rio
Autor(es):	Sales, Izadora Cavalcante
Primeiro Orientador:	Melo Filho, Alvaro de
metadata.dc.contributor.referee1:	Ferreira, Luciana
metadata.dc.contributor.referee2:	Nomura, Luciana Hidemi Santana
Resumo:	A presente pesquisa apresenta um estudo sobre o processo de internacionalização da marca brasileira FARM Rio, com foco na manutenção de sua identidade cultural e na adaptação de sua comunicação ao mercado europeu. Inicialmente, discorre-se sobre a trajetória da marca desde sua criação até sua consolidação no mercado nacional e sua expansão para o cenário internacional. Para sustentar a análise, propõe-se um referencial teórico dividido em cinco eixos principais: branding, moda, cultura e brasilidades, e a própria FARM. O estudo aborda os conceitos fundamentais de branding, explorando elementos como identidade, posicionamento e valor simbólico, além da relação entre moda e comunicação. Também se investiga como a cultura influencia a construção de marcas e como elementos da identidade brasileira são traduzidos em estratégias de branding. A FARM é analisada como estudo de caso, considerando sua atuação nos mercados nacional e internacional, observando como sua essência tropical e brasileira é mantida nas lojas físicas e na comunicação digital, mesmo em contextos culturais distintos. A pesquisa foi conduzida por meio de revisão bibliográfica e análise comparativa, com o objetivo de compreender como o branding atua no processo de internacionalização da FARM e quais estratégias garantem a conexão emocional da marca com diferentes públicos.
Palavras-chave:	FARM Rio Branding Cultura Brasileira Moda Internacionalização de marcas
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/9069
Data do documento:	18-Jun-2025
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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