Tipo:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Marketing de nicho e representação aplicada a pequenos negócios: estudo de caso da marca DNA masculino
Autor(es):	Eterno, Marcos
Primeiro Orientador:	Bueno, Murilo Gabriel Berardo
metadata.dc.contributor.referee2:	Rosenzweig, Patrícia Quitero
metadata.dc.contributor.referee3:	Brisolla, Márcia Regina Santos
Resumo:	O presente trabalho de conclusão de curso fez um levantamento e análise das estratégias de comunicação digital de empresas goianas. Para tanto, elegeu-se a empresa DNA Masculino, segmentada para o público LGBTQI+. Como metodologia de análise escolheu-se a pesquisa aplicada com abordagem qualitativa a fim de identificar a relação entre o posicionamento de marca, as peças veiculadas e as estratégias de comunicação digital. De forma complementar observou-se o marketing de nicho e a efetividade das ações por meio do método netnográfico. Como resultados identificou-se que as postagens estão alinhadas ao posicionamento da marca e ao público. Percebeu-se ainda que houve engajamento especialmente nas visualizações, que são majoritariamente provenientes do público gay masculino, embora tenha poucos comentários e interações.
Palavras-chave:	Marketing de nicho Publicidade Comunicação digital Gay masculino DNA masculino
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição:	PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department:	Escola de Direito, Negócios e Comunicação
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/3536
Data do documento:	2-Dez-2021
Aparece nas coleções:	TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda

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