PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorEterno, Marcos-
dc.date.accessioned2021-12-19T02:42:22Z-
dc.date.available2021-12-19T02:42:22Z-
dc.date.issued2021-12-02-
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/3536-
dc.description.sponsorshipNão recebi financiamentopt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de Goiáspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing de nichopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectComunicação digitalpt_BR
dc.subjectGay masculinopt_BR
dc.subjectDNA masculinopt_BR
dc.titleMarketing de nicho e representação aplicada a pequenos negócios: estudo de caso da marca DNA masculinopt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Bueno, Murilo Gabriel Berardo-
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/4875663105993673pt_BR
dc.contributor.referee2Rosenzweig, Patrícia Quitero-
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/4863102169942326pt_BR
dc.contributor.referee3Brisolla, Márcia Regina Santos-
dc.contributor.referee3Latteshttp://lattes.cnpq.br/2353503822201134pt_BR
dc.description.resumoO presente trabalho de conclusão de curso fez um levantamento e análise das estratégias de comunicação digital de empresas goianas. Para tanto, elegeu-se a empresa DNA Masculino, segmentada para o público LGBTQI+. Como metodologia de análise escolheu-se a pesquisa aplicada com abordagem qualitativa a fim de identificar a relação entre o posicionamento de marca, as peças veiculadas e as estratégias de comunicação digital. De forma complementar observou-se o marketing de nicho e a efetividade das ações por meio do método netnográfico. Como resultados identificou-se que as postagens estão alinhadas ao posicionamento da marca e ao público. Percebeu-se ainda que houve engajamento especialmente nas visualizações, que são majoritariamente provenientes do público gay masculino, embora tenha poucos comentários e interações.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Direito, Negócios e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsPUC Goiáspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.relation.referencesBACCARINI, M. Pequenas empresas e grandes negócios. G1, 2018. Disponível em: http://g1.globo.com/economia/pme/pequenas-empresas-grandes-negocios/noticia/2018/06/negocios-voltados-para-o-publico-gay-fazem-sucesso-e-dinheiro.html . Acesso em: 17 abr. 2021. BITTENCOURT, J. Renda de casais homoafetivos é 65% maior do que a de heterosexuais, diz IBGE. Revista Forum, 2017. Disponível em: //revistaforum.com.br/brasil/renda-de-casais-homoafetivos-e-65-maior-do-que-de-heterosexuais-diz-ibge/#. Acesso em: 23 mar. 2021. CARVALHAL, A. A moda imita a vida: como construir uma marca de moda. Rio de Janeiro: Senac Rio, 2014. DUARTE, J. B. A. Métodos e técnicas de pesquisa de comunicação. São Paulo: Atlas , 2006. FRANÇA, I. L. Identidades coletivas, consumo e política: a aproximação entre mercado GLS e movimento GLBT em São Paulo. Horizon. Antropol., Campinas, v. 13, n. 28, dez. 2007. Disponível em: https://www.scielo.br/j/ha/a/5qP9XwyCXSHKkHfkYzhhjzy/?lang=pt. Acesso em: 12 abr. 2020. GABRIEL, M. K. R. Marketing na era digital. São Paulo: Novatec, 2010. GIL, A. C. Métodos e técnicas de pesquisa social. São Paulo: Atlas, 2006. GINKGODESIGN. Ginkgo Design Studio, 2020. Disponível em: https://ginkgodesign.pt/blog/logotipos-importancia-e-exemplos-de-marcas-de-sucesso/. Acesso em: 20 maio 2021. GONÇALVES, M. medium.com. Pink Ads, 2017. Disponível em: https://medium.com/@pinkads/entenda-pink-money-e-o-poder-do-consumo-rosa-b6569e2a7d3a. Acesso em: 22 mar. 2021. HILLER, M. Branding: a arte de construir marcas. São Paulo: Trevisan, 2012. KOTLER, P. Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. New York: The Free Press, 1999. KOZINETS, R. V. Netnografia: realizando pesquisa etnográfica online. Porto Alegre: Penso, 2014. 203p. 45 LAS CASAS, A. L. Marketing de Nichos. 1. ed. São Paulo: Atlas, 2015. MARASCIULO, M. Revista Galileu. Galileu, 2020. Disponível em: https://revistagalileu.globo.com/Sociedade/noticia/2020/03/o-que-significam-letras-da-sigla-lgbtqi.html. Acesso em: 22 mar. 2021. MARASCIULO, M. Revista Galileu. Galileu, 2020. Disponível em: https://revistagalileu.globo.com/Sociedade/noticia/2020/03/o-que-significam-letras-da-sigla-lgbtqi.html. Acesso em: 23 mar. 2021. MASCULINO, D. Instagram. Instagram.com, 2018. Disponível em: https://www.instagram.com/dna_masculino. Acesso em: 23 mar. 2021. MILLER, V. Gay blog.com by Scruff, 2020. Disponível em: https://gay.blog.br/mercado/pink-money-voce-sabe-o-que-e-entenda-a-importancia-dos-lgbtqia-no-mercado/. Acesso em: 9 mar. 2021. MONTEIRO DIAS, M. Pink Money e comunicação: Análise de narrativas publicitarias e das interações em ponto de vendas no consumo LGBT na cidade de Belém. Belém: UFPA, 2019. OLIVEIRA, S. L. Tratado de Metodologia Científica. São Paulo: Pioneira, 1999. PARRA FILHO, D. Metodologia Científica. São Paulo: Futura, 2002. PATEL, Neil. O Que é Nicho de Mercado? Descubra o Significado e Como Definir o Seu. Disponível em: https://neilpatel.com/br/blog/nicho-de-mercado/. Acesso em: 12 abr. 2021. SCHMITT, B. A estética do Marketing. São Paulo: Nobel, 2002. SITE TERRA. Natura é alvo de internautas por campanha com beijo gay. Terra, 2019. Disponível em: https://www.terra.com.br/vida-e-estilo/comportamento/internautas-sugerem-boicote-a-natura-apos-campanha-com-casaishomossexuais,c695a2771962a4c8c9b56c4e91a723f2cflffwq7.html. Acesso em: 17 abr. 2021. YIN, R. K. Estudo de Caso: planejamento e métodos. Porto Alegre: Bookman, 2001.pt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propagandapt_BR
dc.degree.levelGraduaçãopt_BR
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