PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Engenharia de Produção
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Tipo: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Análise de compra de tráfego online para uma indústria de acessórios automotivos: estudo de caso
Autor(es): Canedo, Luiza Ribeiro
Primeiro Orientador: Galera, Juliana Schmidt
metadata.dc.contributor.referee1: Morais, Elodia Teodoro
metadata.dc.contributor.referee2: Pereira, Kherolayne Cristhyan de Sousa Castro
Resumo: Desde a chegada do e-commerce ao Brasil, o seu processo de crescimento foi significativo e notável. Paralelo a essa evolução, o consumidor e a sua forma de se comunicar com as marcas também mudou. Portanto, usar apenas o modelo tradicional de comunicação para atraí-lo já não é mais eficaz. O marketing digital e o tráfego pago são, provavelmente, as principais ferramentas de aquisição e conversão de clientes no meio digital. O objetivo geral deste trabalho foi analisar os resultados gerados pela compra de tráfego online para uma indústria de acessórios automotivos. O desenvolvimento da análise iniciou-se com o planejamento da estrutura das campanhas. Em seguida, as campanhas planejadas foram criadas dentro das ferramentas de anúncios. Por fim, foram feitos o cálculo e a análise de regressão estatística a fim de comprovar se o investimento em compra de tráfego online teve impacto direto no aumento de acessos aos sites parceiros da companhia. A partir dados das campanhas gerados no período de 8 (oito) meses, criou-se um gráfico de dispersão e adicionou-se a linha de tendência e o coeficiente de determinação (𝑅2) com o objetivo de encontrar o modelo de regressão que melhor se ajustava aos dados, sendo o modelo da função logarítmica o que apresentou melhor ajuste. Também foi feita uma análise do custo por clique e uma comparação entre as ferramentas utilizadas. A partir dos resultados obtidos, concluiu-se que a compra de tráfego online para campanhas em redes sociais e ferramentas de pesquisa, auxiliado pelo planejamento e otimizações rotineiras, gerou o aumento da demanda pelos produtos da indústria de estudo no site dos revendedores parceiros, porém, de forma limitada uma vez que as campanhas sofrem o processo de saturação a medida que aumenta-se o investimento.
Palavras-chave: Comércio eletrônico
Marketing digital
CNPq: CNPQ::ENGENHARIAS::ENGENHARIA DE PRODUCAO
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Pontifícia Universidade Católica de Goiás
Sigla da Instituição: PUC Goiás
metadata.dc.publisher.department: Escola Politécnica
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/2956
Data do documento: 1-Dez-2021
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