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https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/1146
Registro completo de metadados
Campo DC | Valor | Idioma |
---|---|---|
dc.creator | Borges, Daniella | - |
dc.date.accessioned | 2020-12-18T17:10:52Z | - |
dc.date.available | 2020-12-18T17:10:52Z | - |
dc.date.issued | 2020-12-01 | - |
dc.identifier.uri | https://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/1146 | - |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Pontifícia Universidade Católica de Goiás | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Reposicionamento | pt_BR |
dc.subject | Extensões de linha | pt_BR |
dc.subject | Luxo | pt_BR |
dc.subject | Jóias | pt_BR |
dc.subject | Anitta | pt_BR |
dc.subject | Vivara | pt_BR |
dc.title | Anitta para Vivara e a estratégia de popularização da linha Life by Vivara | pt_BR |
dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
dc.contributor.advisor1 | Miranda, Francielle Felipe Faria de | - |
dc.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/3289382399881597 | pt_BR |
dc.contributor.referee1 | Normando, Jullena Santos de Alencar | - |
dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5486988711528611 | pt_BR |
dc.contributor.referee2 | Nomura, Luciana Hidemi Santana | - |
dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/5644293785154584 | pt_BR |
dc.description.resumo | O luxo sempre esteve presente na vida do ser humano, manifestado por diferentes características ao longo da história. No mundo contemporâneo, só aqueles que podem pagar pelos altos preços dos bens de luxo, é que possuem acesso a este segmento, significando fonte de prazer e reconhecimento social em busca do sentimento de exclusividade. Diante da competitividade deste mercado com ofertas semelhantes em forma e qualidade, surgem as exigências dos consumidores por elementos distintivos e únicos. As estratégias de reposicionamento de marcas de luxos mostram-se eficazes para transformar sua imagem no mercado. Portanto, neste trabalho, contém as nuances do luxo, seus conceitos e mercado, a partir de autores como Allères (1999), Lipovetsky (2005), D’Angelo (2006) e Lars (2010), assim como sobre gestão de marcas de luxo e extensões de linha, com base em Keller e Machado (2006), Grönroos (2009) e Aarker (2015), por exemplo. Tais conteúdos são trabalhados para dar sustentação teórica para a realização da pesquisa, que é um estudo de caso sobre a repercussão do lançamento da coleção Anitta para Life by Vivara, em 2017, assinada pela cantora Anitta. O estudo tem o objetivo de compreender as configurações da extensão de marca da Vivara com a linha Life, assim como analisar a opinião pública de seus consumidores em torno da coleção em questão, buscando identificar os aspectos que influenciaram uma grande parcela dos seguidores a desaprová-la, rebaixando a Vivara e denegrindo a cantora Anitta. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | PUC Goiás | pt_BR |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA | pt_BR |
dc.degree.graduation | Publicidade e propaganda | - |
dc.degree.level | Graduação | - |
Aparece nas coleções: | TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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TCC Daniella Alencar Borges - final (1).pdf | 1,63 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir | |
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