Plano de comunicação: Rocha fatias

Abstract

Este trabajo de conclusión de curso presenta un plan de comunicación estratégico para el lanzamiento de la nueva unidad de Rocha Fatias en Uberlândia-MG, marcando el inicio de la expansión de la marca fuera del estado de Goiás. La campaña busca destacar el diferencial de la marca, que combina pizzas artesanales de alta calidad con un servicio premium de delivery, al tiempo que refuerza su propuesta de valor en el mercado. Por eso, el plan se estructuró en cuatro fases: Teaser, Pre-lanzamiento, Inauguración y Sostenimiento, utilizando estrategias integradas de marketing digital, acciones presenciales y colaboraciones con influenciadores. A través de análisis de mercado, diagnóstico de comunicación y definición del público objetivo, se establecieron metas específicas, como alcanzar un promedio de 100 pizzas vendidas por día en el primer mes y consolidar la marca como referencia en pizza delivery de alta calidad en la ciudad. La campaña utiliza el lema "Uberlândia, recibe lo mejor" para conectar la marca con el público local de manera acogedora e dinâmica. Con este plan, se busca no solo garantizar el éxito de la unidad en Uberlândia, sino también establecer una base sólida para la futura expansión de Rocha Fatias, reforzando su presencia en el mercado nacional.