PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorOliveira, Artur Castro Ventorim dept_BR
dc.date.accessioned2025-12-18T20:07:13Z-
dc.date.available2025-12-18T20:07:13Z-
dc.date.issued2025-12-16-
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/10190-
dc.description.sponsorshipNão recebi financiamentopt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de Goiáspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectComunicação institucionalpt_BR
dc.subjectIdentidade visualpt_BR
dc.titleCriação de um posicionamento institucional da rede Store supermercadospt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Queiroz, Marcos Marinho Martins dept_BR
dc.contributor.advisor1IDhttps://orcid.org/0000-0003-4603-6095pt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/3053720443951204pt_BR
dc.contributor.referee1Prado, Luiz Alberto Sereninipt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2854320028279309pt_BR
dc.contributor.referee2Brisolla, Márcia Regina Santospt_BR
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/2353503822201134pt_BR
dc.description.resumoO presente Trabalho de Conclusão de Curso propõe o desenvolvimento de um Perfil Institucional para a Rede Store Supermercados, com o objetivo de padronizar a comunicação visual, verbal e comportamental aplicada em todas as unidades da rede, distribuídas nos municípios de Goiânia, Aparecida de Goiânia, Rio Verde e Trindade. A pesquisa fundamenta-se em autores da comunicação organizacional, gestão de marca e varejo, como Kunsch, Cobra, Kotler e Wheeler, articulando seus conceitos às necessidades práticas do cliente. A metodologia adotada inclui análise documental, observação do ponto de venda, estudo do ambiente digital da empresa e avaliação de referências do setor supermercadista. O trabalho resultou na elaboração de diretrizes formais para identidade visual, comunicação verbal, comunicação visual e publicitária e comunicação interna, além de um plano de criação que define parâmetros técnicos para peças digitais, materiais de PDV e campanhas de merchandising. Foram estruturados também um plano de mídia, cronograma de implementação e orçamento estimado, garantindo viabilidade prática de aplicação. Como contribuição, o Perfil Institucional oferece um modelo de padronização capaz de fortalecer o posicionamento da marca, reduzir ruídos comunicacionais e promover unidade entre o ambiente físico e digital das lojas. Conclui-se que o documento atende às demandas identificadas e oferece base sólida para ações futuras de comunicação integrada.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Direito, Negócios e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsPUC Goiáspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAOpt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propagandapt_BR
dc.degree.levelGraduaçãopt_BR
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