PRODUÇÃO ACADÊMICA Repositório Acadêmico da Graduação (RAG) TCC Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda
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Campo DCValorIdioma
dc.creatorTeles, Isadora Garcia Pereirapt_BR
dc.date.accessioned2025-12-18T14:58:22Z-
dc.date.available2025-12-18T14:58:22Z-
dc.date.issued2025-12-09-
dc.identifier.urihttps://repositorio.pucgoias.edu.br/jspui/handle/123456789/10146-
dc.description.abstractThis study analyzes how Brazilian beauty influencers—Bianca Andrade, Mari Maria, and Virgínia Fonseca—use their personal image as a strategy to boost sales of their own brand products. The study articulates the concepts of influencer marketing, personal brand, and digital branding within the context of the Creator Economy, seeking to understand how the influencer's image acts as a persuasive element in commercial communication. The qualitative and descriptive research used document analysis of nine Instagram posts, selected based on engagement criteria equal to or greater than 0.5%. Content analysis, according to Bardin (2011), was structured based on the categories of verbal and nonverbal language, whose data were systematized in tables. The results show that, in the nine analyzed posts, the influencer appears as the protagonist, and all captions directly mention the product or brand. Nonverbal language revealed a predominance of staged settings, planned outfits, and visual compositions aligned with the brands' positioning, indicating that aesthetics plays a central role in the symbolic construction of the sales discourse. It can be concluded that personal image, more than just an element of presence, functions as a strategic resource that integrates aesthetics, narrative, and authority, transforming the influencer's image into a symbolic value capable of generating identification and driving commercial conversion.pt_BR
dc.description.sponsorshipNão recebi financiamentopt_BR
dc.languageporpt_BR
dc.publisherPontifícia Universidade Católica de Goiáspt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing de influênciapt_BR
dc.subjectPersonal brandingpt_BR
dc.subjectBianca Andradapt_BR
dc.subjectMari Mariapt_BR
dc.subjectVirgínia Fonsecapt_BR
dc.titleInfluenciadora de beleza e suas marcas: uso da imagem pessoal para impulsionar vendaspt_BR
dc.typeTrabalho de Conclusão de Cursopt_BR
dc.contributor.advisor1Ferreira, Adriana Rodriguespt_BR
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6511798680054880pt_BR
dc.contributor.referee1Ferreira, Lucianapt_BR
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/6064798704498192pt_BR
dc.contributor.referee2Brisolla, Márcia Regina Santospt_BR
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/2353503822201134pt_BR
dc.description.resumoEste trabalho analisa de que maneira influenciadoras brasileiras de beleza — Bianca Andrade, Mari Maria e Virgínia Fonseca — utilizam sua imagem pessoal como estratégia para impulsionar as vendas de produtos de suas marcas próprias. O estudo articula os conceitos de marketing de influência, personal brand e branding digital no contexto da Creator Economy, buscando compreender como a imagem da influenciadora atua como elemento persuasivo na comunicação comercial. A pesquisa, de natureza qualitativa e caráter descritivo, utilizou análise documental de nove publicações no Instagram, selecionadas a partir de critérios de engajamento igual ou superior a 0,5%. O conteúdo foi analisado conforme o método de análise de conteúdo proposto por Bardin (2011). A análise do corpus estruturou-se a partir das categorias de linguagem verbal e não verbal, cujos dados foram sistematizados em tabelas. Os resultados mostram que, nas nove publicações analisadas, a influenciadora aparece como protagonista e todas as legendas apresentam menção direta ao produto ou à marca. A linguagem não verbal revelou predominância de cenários produzidos, figurinos planejados e composições visuais alinhadas ao posicionamento das marcas, indicando que a estética desempenha papel central na construção simbólica do discurso de venda. Conclui-se que a imagem pessoal, mais do que elemento de presença, funciona como recurso estratégico que integra estética, narrativa e autoridade, convertendo a figura da influenciadora em valor simbólico capaz de gerar identificação e impulsionar a conversão comercial.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Direito, Negócios e Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsPUC Goiáspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.degree.graduationComunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propagandapt_BR
dc.degree.levelGraduaçãopt_BR
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